«Встречают по одежке, провожают по уму». Эта известная всем пословица не теряет своей актуальности и в аспекте упаковки товара. Какими бы уникальными качествами ни обладала ваша продукция, люди не станут ее приобретать, если не будут знать о ней. Или она потеряется среди аналогичных товаров – в любой сфере бизнеса ведется жесткая конкуренция.

Товарная упаковка как маркетинговый ход

Реклама прочно вошла во все сферы деятельности человека. Ни одна марка без этого не обходится. Но одной рекламы на радио или телевидении недостаточно. Вот тут и вступает в дело упаковка. Ее задача состоит не только в том, чтобы привлечь потребителя, но в том, чтобы донести до него максимум информации о продукте. Для привлечения внимания обычно используются такие приемы:

  • акционные связки и наборы;
  • блистерная упаковка;
  • цвета, ассоциирующиеся с целевой аудиторией (например, мужская косметика чаще всего продается в таре темных тонов, а детские наборы для девочек – в коробках розового цвета);
  • практичность и экологичность тары.

Виды и категории

Фасовка и упаковка товара осуществляется множеством способов, использующих разнообразный упаковочный материал. Но все они подразделяются на четыре категории, в зависимости от функционала:

  • консервирующая,
  • производственная,
  • транспортная,
  • потребительская.

Как явствует из названия, последняя категория применяется для длительного хранения преимущественно пищевых продуктов. Производственную применяют непосредственно в процессе изготовления продукции. Транспортная служит для перевозки продукции и требует соблюдения определенных норм:

  • прочность на разрыв,
  • безопасность для здоровья.

Для этого используются такие упаковочные материалы, как стекло, картон или гофрированного картон.

И наконец, самая привычная для глаз покупателя разновидность – потребительская. Именно ее мы видим на полках супермаркетов и чаще всего именно от нее зависит, товары какой марки мы выберем. В эту категорию входят:

  • картонная, ленточная и блистерная упаковка,
  • фасовка в полиэтилен
  • фасовка в термоусадочную пленку
  • стреп-лента.

Доверьтесь профессионалам, или Почему переупаковку товара и копакинг лучше поручать сторонним организациям

Предпродажная подготовка товара включает в себя следующие операции:

  • сортировка,
  • отбраковка,
  • фасовка или переупаковка товара.

Для чего это делается?

  • Часто товарная партия приходит с поврежденной транспортной упаковкой. При этом утилизация всей партии совершенно не обязательна. Продукцию тщательно сортируют, отбраковывают товар с неустранимыми повреждениями, а оставшейся части придают товарный вид и заново пакуют.
  • Когда продукция приходит на склад в больших транспортных упаковках, но продаваться будет поштучно.
  • В случаях необходимости простикеровать продукцию переводами на украинский язык, штрих-кодами и т.п.

В услугу переупаковки также входит комплектация разнообразных рекламных и промо-наборов. В этом случае товар освобождается от оригинальной потребительской упаковки и комплектуется с другими, добавляются печатные материалы и все это упаковывается в новую красивую упаковку. Этим увеличивается привлекательность товара для конечного потребителя.

Зачем обращаться к сторонней фирме, спросите вы, если все это можно сделать на месте? Затем, ответим мы, что изготовление потребительской упаковки – сам по себе производственный процесс, требующий значительных затрат. А поручив специалистам изготовление упаковки, сборку, и ручную фасовку товара, вы получите следующие выгоды:

  • сокращение производственных расходов,
  • возможность сделать работы быстро,
  • экономия на персонале, его обучении и содержании,
  • улучшение товарного вида,
  • увеличение уровня продаж,
  • быстрый вывод новой продукции на рынок.