ДИЗАЙН УПАКОВКИ: РАЗРАБОТКА И ПРАВИЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ

Разработка дизайна упаковки – фото 1

Упаковка товаров - это главный ключ к успешным продажам. Поэтому разработкой дизайна упаковки должны заниматься только специалисты. Ведь именно она является отражением бренда компании, подчеркивает ее социальный статус, информирует покупателя о полезных свойствах продукта.

Упаковка полностью отображает идею образа бренда компании или продукта, а в некоторых случаях, сообщает нам о сути самого товара. Изначально она служила только для транспортировки товаров, но в последнее время ее используют как мощный механизм для продвижения продуктов.

Так как сейчас появилось много компаний-конкурентов, то для успешных продаж нужно смотреть на несколько шагов вперед, и создавать такой дизайн упаковки, который сможет продать сам себя, при этом угадывая желания и потребности потенциальных клиентов.

Преимущества дизайна упаковки

Разработка дизайна упаковки – фото 2

С помощью упаковки компания может донести к потребителю полезную информацию о продукте. При этом клиенты лояльно относятся к ней и доверяют тому, что там написано. Разработка дизайна упаковки имеет ряд преимуществ, среди которых можно выделить следующие:

  • Потребитель не расценивает упаковку как рекламу. Поэтому она не вызывает у будущих покупателей недоверие или отторжение.
  • Упаковка может обращаться ко всем потенциальным покупателям. Ее увидит каждый, в отличие от рекламы. Покупать тот или другой продукт потребитель решает непосредственно в магазине, поэтому оформление товаров играет ключевую роль в выборе.
  • Дизайн упаковки имеет огромное положительное значение для тех компаний, у которых нет дополнительных средств на рекламу их продукта. Также это решение отлично подходит для категорий товаров с невысоким уровнем лояльности клиентов.
  • Дизайн упаковки – недорогая услуга по сравнению с рекламой на СМИ или контекстной рекламой. Но, несмотря на это, она имеет огромную эффективность и влияет на потребителей. С ее помощью можно значительно улучшить продажи того или иного товара и повысить показатели.

Именно от дизайна упаковки зависит уровень продаж продуктов или бренда. Этот закон знает каждый маркетолог и успешно этим пользуется.

Дизайн по всем правилам

Разработка дизайна упаковки – фото 3

Дизайн упаковки – это не просто создание красивой яркой «картинки», которая будет привлекать покупателей. Это более сложная работа, требующая комплексного подхода. Для начала следует исследовать рынок и целевую аудиторию. Затем специалисты приступают к разработке позиционирования товара, создают продающийся бренд и логотип. И уже после этого приступают к разработке дизайн-концепции.

Перед разработкой дизайна маркетологи тестируют конкурентоспособность упаковки. Такой шаг дает ответ на такой вопрос: сможет ли дизайн поддержать стратегию бренда?

Что же нужно знать о разработке дизайна упаковки для товаров, чтобы она смогла стать мощным механизмом для продвижения бренда или продукции?

  1. При разработке дизайна нужно учитывать тот момент, что упаковка должна информировать покупателей о товаре. За тот короткий момент, когда продукт будет в руках потребителя, она должна привлечь его внимание и рассказать о товаре. Послание к клиенту должно быть лаконичным и написанным на «понятном» языке. Только при одном взгляде на продукт, покупатель должен определить, подходит ему этот товар или нет.
  2. Нужно помнить, что дизайн упаковки, прежде всего, оказывает влияние на эмоции. Поэтому на простое и в то же время яркое оформление клиент обратит большее внимание.
  3. Упаковка должна полностью соответствовать стилю компании, тогда продажи товаров будут только улучшаться.
  4. Дизайн упаковки должен быть выполнен в соответствии со всеми правилами и привлекать внимание будущих потребителей. На ней должен быть бренд фирмы, которая выпустила продукт. Так клиентам будет легче найти нужный им товар в дальнейшем.
  5. Также следует обратить внимание и на цветовую гамму, в которой выполнен дизайн. Именно цветовое решение помогает идентифицировать покупателям тот или иной продукт. Более 80% покупателей приобретают товар, исходя из цвета упаковочного материала.
  6. Она должна быть функциональной, прочной и в то же время привлекательной для покупателей. На эти положительные качества обращают внимание больше половины потенциальных клиентов.
Разработка дизайна упаковки – фото 4

При разработке дизайна упаковки маркетологи должны помнить, что половина успеха продаж товара зависит именно от яркого, привлекательного и информативного оформления. Благодаря ему потребитель может узнать основные качества товара, выяснить состав продукта, посмотреть место и время изготовления. Упаковка – образ товара.